Renovar Nescafé

Nescafé y la campaña "un sueldo para toda la vida" van unidos desde hace un montón de años. Ahora, la marca de Nestlé da una vuelta de tuerca y aprovecha la campaña para comenzar un sistema de fidelización basado en una de las herramientas de comunicación que más nos gustan: el marketing directo.

Han realizado un envío con carta, folleto en forma de libreta de cómic y regalo convertido en cupones de participación. Además, introducen el uso de las nuevas tecnologías y para hacerlo posible, piden móvil y correo electrónico como condición para participar.

Os dejo con una foto que he hecho con el móvil.

...SabeaNavidad...

Me encantan las campañas de Mixta. Son dinámicas, atrevidas y con el toque de humor justo. No sé si me gusta más la estética o la forma en la que se locuta el slogan de la marca "SabeaMixta".

Creo que es una buena campaña. No estoy seguro, porque conforme escribo me doy cuenta de que después de no sé cuántos spots y la atención que por la cosa del oficio les presto, he de confesar que no sé bien qué es Mixta.

No, con ello no quiero decir que no se cumplan los objetivos publicitarios, no. Quizás es que yo no sea su público objetivo. Mejor así. Por si acaso, cuando vaya al súper de Eduardo compraré para probar (vaya, al final va a resultar que sí van a conseguir su objetivo).

Os dejo con los tres spots de la campaña de Navidad. El del heavy, la cruda realidad.

Volskswagen busca un novio para Coco y Lola

La agencia de publicidad Seisgrados ha diseñado una campaña de "branded content", contenido de marca para el lanzamiento del nuevo Volkswagen Polo.

Ha creado dos personajes, Coco y Lola, que tienen un blog y perfil en Facebook. Suben vídeos, fotos, cuentan sus ligues... A partir de ahí, toda una historia. A Coco le regalan un Polo por su cumpleaños. Ella considera que ese es un coche de chicos y Volkswagen se presta a buscarle novio.

La repercusión en internet ha sido considerable. La campaña, como se esperaba, ha trascendido a internet y también ha dado el salto a otros medios. Además, se ha complementado con publicidad en otros soportes, como en el programa de Buenafuente. Camino por el que llegar con efectividad a un público objetivo fuera de muchos circuitos y que se resiste a los publicitarios más tradicionales.

Os dejo con un enlace para que veáis más: http://cocoylola.com/

Planet-publi 51

La he visto. Técnicamente, perfecta. Entretener, entretiene. En cuanto a guión, bueno, se puede pulir. Pero no voy a hacer la crítica a la película, no es lo mío.

Me apetece analizar el tratamiento publicitario de la película. Los responsables de la campaña de comunicación de Planet 51 han tocado todas las teclas. No se han limitado a realizar una buena campaña publicitaria. Como hubiese dicho Buzz Lightyear, han llegado "¡Hasta el infinito y mucho más!, y como dicen mis hijos ¡y no se puede ni empatar ni superar!. O sea, la leche.

Antes de que llegara el estreno ya teníamos a los bichos verdes hasta en los catálogos de juguetes de El Corte Inglés. Promoción. Darle la vuelta a lo acostumbrado. En lugar de conformarse con promocionar el propio producto, son los protagonistas de campañas diversas. Comunicación total. Y eso, dejando los productos con licencia en segundo término.

Como muestra, un botón. ¿Qué tiene que ver Planet 51 con Seguros Pelayo? ¿Comienzan por P? ¿Los de los seguros son verdes? ¿Se sienten identificados con el astronauta? No es lo más importante, lo importante es que los de Planet 51 han sabido cómo va esto de la comunicación en diciembre de 2009.