Ramón Requena

El mejor anuncio

2010-01-11T12:16:00.000-08:00

Hay una revista de las cosas estas de la publicidad "Campaing", que hace una lista de los mejores del año. Originales no son, pero ayuda. Dicen que el mejor es "Balls", el de Sony. Lo podría explicar, pero mejor verlo.

Por cierto, ¿es para vosotros el mejor?

Renovar Nescafé

2009-12-22T09:55:00.000-08:00

Nescafé y la campaña "un sueldo para toda la vida" van unidos desde hace un montón de años. Ahora, la marca de Nestlé da una vuelta de tuerca y aprovecha la campaña para comenzar un sistema de fidelización basado en una de las herramientas de comunicación que más nos gustan: el marketing directo.

Han realizado un envío con carta, folleto en forma de libreta de cómic y regalo convertido en cupones de participación. Además, introducen el uso de las nuevas tecnologías y para hacerlo posible, piden móvil y correo electrónico como condición para participar.

Os dejo con una foto que he hecho con el móvil.

...SabeaNavidad...

2009-12-18T08:55:00.000-08:00

Me encantan las campañas de Mixta. Son dinámicas, atrevidas y con el toque de humor justo. No sé si me gusta más la estética o la forma en la que se locuta el slogan de la marca "SabeaMixta".

Creo que es una buena campaña. No estoy seguro, porque conforme escribo me doy cuenta de que después de no sé cuántos spots y la atención que por la cosa del oficio les presto, he de confesar que no sé bien qué es Mixta.

No, con ello no quiero decir que no se cumplan los objetivos publicitarios, no. Quizás es que yo no sea su público objetivo. Mejor así. Por si acaso, cuando vaya al súper de Eduardo compraré para probar (vaya, al final va a resultar que sí van a conseguir su objetivo).

Os dejo con los tres spots de la campaña de Navidad. El del heavy, la cruda realidad.

Volskswagen busca un novio para Coco y Lola

2009-12-11T00:22:00.001-08:00

La agencia de publicidad Seisgrados ha diseñado una campaña de "branded content", contenido de marca para el lanzamiento del nuevo Volkswagen Polo.

Ha creado dos personajes, Coco y Lola, que tienen un blog y perfil en Facebook. Suben vídeos, fotos, cuentan sus ligues... A partir de ahí, toda una historia. A Coco le regalan un Polo por su cumpleaños. Ella considera que ese es un coche de chicos y Volkswagen se presta a buscarle novio.

La repercusión en internet ha sido considerable. La campaña, como se esperaba, ha trascendido a internet y también ha dado el salto a otros medios. Además, se ha complementado con publicidad en otros soportes, como en el programa de Buenafuente. Camino por el que llegar con efectividad a un público objetivo fuera de muchos circuitos y que se resiste a los publicitarios más tradicionales.

Os dejo con un enlace para que veáis más: http://cocoylola.com/

Planet-publi 51

2009-12-08T10:45:00.000-08:00

La he visto. Técnicamente, perfecta. Entretener, entretiene. En cuanto a guión, bueno, se puede pulir. Pero no voy a hacer la crítica a la película, no es lo mío.

Me apetece analizar el tratamiento publicitario de la película. Los responsables de la campaña de comunicación de Planet 51 han tocado todas las teclas. No se han limitado a realizar una buena campaña publicitaria. Como hubiese dicho Buzz Lightyear, han llegado "¡Hasta el infinito y mucho más!, y como dicen mis hijos ¡y no se puede ni empatar ni superar!. O sea, la leche.

Antes de que llegara el estreno ya teníamos a los bichos verdes hasta en los catálogos de juguetes de El Corte Inglés. Promoción. Darle la vuelta a lo acostumbrado. En lugar de conformarse con promocionar el propio producto, son los protagonistas de campañas diversas. Comunicación total. Y eso, dejando los productos con licencia en segundo término.

Como muestra, un botón. ¿Qué tiene que ver Planet 51 con Seguros Pelayo? ¿Comienzan por P? ¿Los de los seguros son verdes? ¿Se sienten identificados con el astronauta? No es lo más importante, lo importante es que los de Planet 51 han sabido cómo va esto de la comunicación en diciembre de 2009.

ENTREVISTA EN RADIO ALCOY

2009-11-30T02:32:00.000-08:00

Aquí dejo la entrevista que Lucía Gadea me hizo para el programa "La hora de la economía", en Radio Alcoy el sábado 14 de noviembre de 2009.

Fue un ratito muy agradable, y hablamos mucho de comunicación y negocios.

YO DE MAYOR, TELEÑECO

2009-11-25T11:50:00.000-08:00

Siempre quise ser como Gustavo. Me quedé en rana. Soy hasta un poco verde.

¿Qué hacen los Teleñecos en un blog sobre publicidad y relaciones públicas? Los Muppets son comunicación total, show elegante, mensaje puro. Una buena marca. Mundial.

No hablamos de un anuncio, ni de un puñado de tácticas de relaciones públicas. Se trata de comunicación global, de un producto bien facturado y, especialmente, bien vendido a lo largo de años.

Y además, entretiene.

Os dejo con la versión de Bohemian Rapsody de Queen y con el inolvidable Maná Maná.

SILLAS PARALELAS

2009-11-22T09:56:00.001-08:00

Que conste que yo también me inspiro. Pero no tanto.

La agencia Grey Londres ha ideado una campaña genial para Toshiba. Además, su concepto igual es útil para un roto que para un descosido, para una tele que para un ordenador. Se trata de demostrar que su tecnología no tiene límites y para ello han creado un spot "de altura".

Han construido una silla con poco peso, le han puesto unas cámaras de la marca y un GPS, le han sujetado a un globo aerostático ¡y a volar! El resultado, os lo podéis imaginar, belleza en estado puro. Consiguen transmitir el mensaje como debe ser, alcanzando nuestro cerebro y nuestro corazón. Los publicitarios felicitamos al creativo.

Pero en internet todo se sabe y ya hay quien ha dicho que efectivo será, pero que original, no tanto. Y como a mí me gusta este juego de original o copia, perdón inspiración, aquí tenéis los dos vídeos. Vosotros mismos, eso sí, la silla de Toshiba es mejor. Las máquinas que vende Sergio, también.

Este es el "primero"

Y este el de Toshiba

TELECINCO EMPIEZA

2009-11-11T00:01:00.000-08:00

Lo vi en mi bola de cristal al poco de enchufarme a internet: existiendo esto, ¿qué hacemos esperando a que se decidan a poner el programa que nos gusta?. Pero claro, con el ancho de banda del teléfono no era viable.

Han pasado los años y hasta las teles de leds vienen ya con conexión a internet. Mi Wii también, aunque aún no he tenido tiempo a instalarle un navegador. Todos se apuntan al carro de "colgar" sus mejores programas: tve, la sexta, cuatro, antena3... Y ahora llega Telecinco y piensa "dinerito, dinerito, que sin tetas no hay paraíso" y cobra a los que quieren ver sus series antes de hora o inmediatamente después de su emisión.

¿Bien o mal? Ni idea, el tiempo y el resultado del negocio lo dirá. La cuestón, además, no es esa. La reflexión debe ir más allá: si esto es el futuro, y es muy probable que sí, ¿para qué servirán las cadenas de televisión?

Hasta ahora las teles no han sido más que la plataforma que enlazaba el trabajo de los productores de contenidos con el público: "tú fabricas tangas, les pones cinco lazos azules y yo los vendo". En una situación totalmente on-line, es más coherente que éstos sean directamente los que ofrezcan su producto. Sólo falta saber si pagar o no pagar. La respuesta, en nuestros clics.

EFECTIVO Y A BUEN PRECIO

2009-11-09T11:05:00.000-08:00

Buen ejemplo el de Bimbo. Marketing directo que llega al corazón y al recuerdo de los consumidores. El marketing directo es una herramienta de increíbles resultados. Especialmente si se hace bien.

En tiempos complicados como ahora permite rentabilizar mucho mejor la inversión publicitaria. Es la mejor forma de llegar de manera efectiva a quien realmente queremos. Casi siempre, con nombre y apellidos.

Bimbo así lo ha hecho. ¿Cuánto más hubiera tenido que pagar para llegar a este público a través de prensa, radio y televisión exclusivamente? Así, unos cuantos días de mass media han sido suficientes.

Así, el precio ha sido el envío, el envase y el diseño. Muy bueno, por cierto. Tierno, como el pan.

Os dejo las fotos de la campaña. Un día de estos os pondré algún ejemplo de marketing directo de EmocionaMedia. A lo mejor no es tan tierno, pero efectivo, un rato.

ME LLENA DE ORGULLO Y SATISFACCIÓN

2009-11-05T13:07:00.000-08:00

Conseguido. El Comité de Selección de los Premios Emprendedores Alcoy han considerado que EmocionaMedia merece un diploma.

Que la ADL, la Cámara de Comercio e Industria de Alcoy, el Instituto Ideas y el CEEI Alcoy crea en la comunicación y crea que construir marcas con emoción puede contribuir a la mejora económica en nuestra zona es un orgullo. De verdad.

Os dejo la nota de prensa que hemos preparado.

EmocionaMedia ha conseguido Diploma en los Premios Emprendedores Alcoy

El Comité de Selección de los Premios Emprendedores Alcoy 2009 ha valorado el proyecto presentado por EmocionaMedia con la concesión de Diploma en la categoría “Premio Emprendedores Alcoy”.

Esta primera edición de los Premios Emprendedores Alcoy son una iniciativa del Ayuntamiento de Alcoy, el Instituto IDEAS del Campus de Alcoy de la UPV, la Cámara de Comercio y el CEEI, con la intención de premiar las actitudes emprendedoras en nuestra ciudad.

Los galardones estás organizados en dos categorías. El “Premio Emprendedores Alcoy”, en el que EmocionaMedia ha obtenido Diploma y el “Premio Proyecto Emprendedor”, destinado a nuevas empresas o negocios no constituidos.

Ramón Requena, responsable de EmocionaMedia afirma que “este reconocimiento refuerza nuestra idea de que en Alcoy también es posible comunicar como lo hacen los grandes negocios en todo el mundo”. También destacó la importancia de que esta distinción llegue de la mano de las cuatro instituciones principales en promoción empresarial.

EmocionaMedia, es una empresa dedicada a la comunicación integral. Su trabajo consiste en realizar campañas de comunicación uniendo técnicas de publicidad y relaciones públicas. EmocionaMedia introduce técnicas de comunicación novedosas, como la incorporación de modelos de relaciones públicas para Pymes, marketing viral, redes sociales o la planificación publicitaria global. Además, está formada en su totalidad por licenciados en publicidad y relaciones públicas, lo que facilita una visión profesional y científica.

En total, se han presentado 17 candidaturas. El jurado ha destacado el comercio de material deportivo Tecnisport y Arrels gestió i promoció del medi en la categoría “Premio Emprendedores Alcoy”. Como “Proyecto Emprendedor”, los destacados son Intuye tecnología web y Kuups Design Internacional.

COCA-COLA CONTRA CORRIENTE

2009-11-02T12:52:00.000-08:00

¿Cómo conseguir beber Coca-Cola y ser original?

Los publicitarios argentinos nos dan la solución. Para todos. Si no quieres seguir lo establecido, Coca-Cola Light. Para que después digan que encontrar el propio camino es difícil.

Mirad el vídeo con cariño. Una sonrisa siempre viene bien.

CARTA NEVADA CON COCA-COLA

2009-10-28T12:58:00.001-07:00

Hace unos días Freixenet "anunció" que este año no iba a producir un nuevo spot. Buena campaña de relaciones públicas.

La justificación, la crisis. Dicen que hay que ser consciente del momento económico, actuar con moderación y no mostrar ostentación. Que se lo expliquen a quienes cada año realizaban uno de los spots mejor producidos en el mundo.

La causa, quizás sea otra. Las cosas no son como antes. La fragmentación de las audiencias en televisión disminuye la notoriedad que se conseguía sólo con la comunicación de que Liza Minelli, Sharon Stone, Andy McDowell, Kim Bassinger o el mismísimo Gene Kelly bailarían al son de Carta Nevada.

Aunque no se diga a las claras, hay que buscar otras fórmulas. Hay que innovar, hay que crear un nuevo camino. Se intentó en 2007 con la "Clave Reserva" de Scorsese, que fundamentaba su efectividad en internet. Pero no. Era pronto y la cosa no salió bien. Sin embargo, las chicas de la sincronizada tuvieron buena acogida y es una buena opción para pensar alternativas.

Un año más y veremos resultados. Spot estelar, redes sociales, marketing viral, ambientes o acciones de relaciones públicas. Si me contratan, les propondré una combinación. Carta Nevada con Coca-Cola ¿lo probaríais?

Os dejo los vídeos de las chicas de la sincronizada y el de Scorsese. Al final, algunas parodias.

EL COLOR RESERVA

LA CLAVE RESERVA

PARODIA EL HORMIGUERO

PARODIA EL INTERMEDIO

PARODIA ANTENA3 - LA FAMILIA MATA

CONVENIO CON DATO

2009-10-22T08:47:00.000-07:00

En EmocionaMedia tenemos un defecto: creemos en el tejido empresarial de nuestra comarca: "En Alcoy, sabemos".

Por ello hemos llegado a un acuerdo con la asociación genérica Dato Asociación y hemos firmado un convenio que trata de acercar la comunicación a las empresas asociadas.

La comunicación, junto con el producto, el precio y la distribución son los elementos básicos en la gerencia de una empresa. Siempre lo hemos hecho en nuestra zona. La diferencia es que los instrumentos que se necesitan actualmente exigen la presencia de profesionales expertos y cualificados que buesquen la mejor manera de decir cómo somos cada empresa.

El compromiso de EmocionaMedia es llevar a cabo esta exigencia mediante técnicas globales, innovadoras y económicamente viables.

Os dejo el vídeo de la firma del convenio y la aparición de la noticia en el Ciudad de Alcoy el pasado 20 de octubre.

CÓMO ANUNCIAR EL PEQUEÑO COMERCIO

2009-10-09T03:47:00.000-07:00

Realmente no es lo que parece, pero sí un buen ejemplo de cómo se puede hacer la comunicación para pequeños negocios. Si a las piezas publicitarias que se ven le añadimos un buen planteamiento de relaciones públicas, la campaña sería más que redonda.

Dad un paseo por la web y disfrutad. Para pasarlo mejor, imaginad que veis al tendero de la esquina. Genial.

Os dejo la web y un vídeo, pero hay mas.

http://www.callelapalma.com/

Gilda cine from JWTDELVICO on Vimeo.

CONFÍA SIEMPRE SIEMPRE SIEMPRE EN PROFESIONALES

2009-10-05T03:12:00.000-07:00

Esta es la tercera entrega (y última) de estos vídeos. Todo se acaba. Para bien o para mal.
Hemos querido comunicar que siempre hay que acudir al profesional. Tan importante como ponerse en manos de los médicos para cuidar la salud es confiar en profesionales de publicidad y las relaciones públicas para conseguir una buena comunicación.
Sí, efectivamente. Los vídeos eran publicidad. Pero de la buena. ¿A que ha sido entretenido? De eso se trata.

CONFÍA SIEMPRE EN PROFESIONALES

2009-09-28T08:05:00.000-07:00

Segunda entrega en vídeo de la campaña de Emociona Media "Confía en profesionales".

La semana pasada preguntamos si alguien dejaría su salud dental al cuidado de un barbero. En esta ocasión llevamos el paralelismo un poco más allá: ¿quien dejaría que le operase un carnicero? Suena escabroso, pero realmente a mí me preocuparía más comprar longanizas en un cirujano plástico.

En breve, más. Porque en Emociona Media aplicamos científicamente las técnicas y tácticas de la publicidad y las relaciones públicas. Por eso construímos marcas con emoción.

CONFÍA EN PROFESIONALES

2009-09-24T00:27:00.000-07:00

En Emociona Media hemos pensado predicar con el ejemplo.

Cada día proyectamos campañas de comunicación para nuestros clientes porque pensamos que es la mejor manera de mejorar sus negocios. Así que nosotros debemos hacer lo mismo con el nuestro: nuestra propia campaña de comunicación.

Permitidme que la revele poco a poco, para reservar algo a la sorpresa, a la emoción.

En esta campaña van a ser fundamentales las redes sociales. Para empezar, la primera semana fuimos lanzando preguntas en Facebook sobre diferentes oficios.

En esta segunda semana, el vídeo. La pregunta ¿confías tus dientes a un barbero? nos da paso a una conclusión: Confía en profesionales. Nosotros mismos. Porque lo que nos diferencia es que somos licenciados en publicidad y relaciones públicas, y conocemos las herramientas científicas que colaboran en la comunicación.

Y las próximas semanas, más. ¿Qué? Lo iremos viendo. Sólo adelanto, que más profesionales. Si la imagen de un barbero navaja en mano tras unos dientes estupendos no puede dejar indiferente, ¿alguien se imagina lo que podemos hacer con un carnicero en un hospital?.

Os dejo el vídeo de esta semana, el del barbero.

LA CAMPAÑA DE LA LOTERÍA

2009-09-18T00:20:00.000-07:00

Segundo año (o tercero) sin el calvo, justo cuando muchos ya nos empezábamos a sentir identificados.

La campaña que se estrenará el próximo lunes 21 está basada en el videoclip Her Morning Elegance del músico Oren Lavie. Igual que algunos spots que ya circulan por el mundo. Más que inspirados, podríamos decir que son "franquiciados", ya que los realizadores del vídeo venden los derechos para cada país y son los encargados de llevar a cabo el anuncio. Buen negocio y buena idea. Sólo deberíamos dar la enhorabuena a la agencia del ONLAE por saber vender tan bien que sua mejor idea es una copia.

Para hacerse una idea, vale la pena echar un ratito viendo los vídeos. Además, se disfruta.

El vídeo original

Un spot para Estados Unidos

Uno australiano

Y el de la lotería

CAMPAÑA CALLE 13

2009-09-14T23:52:00.001-07:00

Una vez más, el canal de suspense Calle 13 vuelve a sorprender. Ahora introduce en su publicidad la cocina. Ha encargado al cocinero Darío Barrio un menú que sirve de base para la campaña de esta temporada y que, además, se puede degustar en el restaurante Gift del Hotel Room Mate Óscar, en Madrid.

Dejo un par de muestras.

LA MARCA

2009-09-10T03:38:00.001-07:00

Crisis y las marcas contraatacan. Las marcas de distribuidor (las blancas) hacen daño y a algunos ya no les compensa. No sé, quizá sería mejor decir "somos los mejores" antes que amenazar con "cuidadito con lo que gastas".

De todas formas, debemos reconocer que el spot nos remueve nuestras nostalgias más tiernas. Es bueno.

CENA-JAZZ EN CAL DANI

2009-08-02T13:39:00.000-07:00

Dani Albors quiso que fuese espectador privilegiado de una unión: el jazz y su cocina. Espectacular. Estar en primera fila de clarinete y de fogón al mismo tiempo ha sido algo que me emocionó tanto o más que el sabor de los brotes mágicos del relleno.
Con permiso de Dani, dejo aquí el vídeo que hicimos como resumen de la noche y el texto de la nota de prensa que hemos enviado a los medios.

El pasado viernes 31 de julio el Restaurant Cal Dani organizó una Cena-Concierto de jazz en sus instalaciones de la calle Capellà Belloch.

La banda “La Crem de la Crem” añadió ritmo al menú especial de degustación que Dani Albors diseñó especialmente para esta noche.

El “Abisinio Alcoià” reinventado con txapela de All i Oli y Cherry al Maldon y el Relleno ibérico con salsa cazadora y Boletus se fusionaron en perfecta armonía con Antonio Santos en el clarinete, junto a Jacobo Blanes y el incomparable José García “El Melanio” en las cuerdas, hasta alcanzar la máxima sensación en forma de Cremoso de Chocolate Belga con helado de mandarina que llegó a los postres.

Como expresó una comensal “He conseguido liar a mis padres, que vienen desde Bilbao, para que me recojan en Madrid y poder probar la fusión del jazz con toda esta mezcla de sabores que ha preparado Dani y nos está encantando”.

Una velada de verano diferente, en la que el jazz de “La Crem de la Crem” añadió emoción a los sabores de Cal Dani. Dani Albors, xef del Restaurant afirmó “Yo siempre he creído que mi cocina es jazz. No es vanguardia ni cocina creativa, ni cocina moderna, es una manera de hacer lo que mi espíritu cuenta y quiere transmitir. Como el jazz, que es transmitir y hacer sentir”.

ESTEREOTIPOS PUBLICITARIOS

2009-07-23T15:36:00.000-07:00

¿Y cómo se puede explicar que para remover la emoción a veces el mejor camino publicitario es la utilización de estereotipos si no saben qué son? ¿Cómo se puede hacer que no se mire más de lo que se puede ver?

Bueno, este vídeo quizás ayude. El final, lo mejor.

AHORA SABEMOS QUE EN ALCOY SABEMOS

2009-07-21T09:16:00.000-07:00

Tras el lanzamiento la semana pasada de la campaña optimista “En Alcoy sabemos” en la ciudad de Alcoy por parte de EmocionaMedia e Intuye se ha conseguido una importante repercusión tanto a nivel local, como provincial.

Algunos medios de comunicación como Radio Alcoy, Mariola TV Alcoy o el diario Ciudad de Alcoy se han hecho eco de esta campaña así como algunos blogs y twitters.

La idea era simplemente hacer un vídeo con un mensaje optimista y lanzarlo, sin embargo los internautas nos han pedido que sigamos, que continuemos transmitiendo este mensaje.

Este mensaje ha llegado muy lejos: más de 850 visualizaciones del vídeo, más de 275 personas en el grupo de Facebook, más de 1000 visitas a la página y alrededor de 70 personas agregadas también en la red social tuenti. Todo esto en una semana y con público exclusivamente local.

Por eso nos hemos dado cuenta de que ahora el mensaje ya no es nuestro, el mensaje ahora es de todos. Ahora es papel de los todos hablar, comentar y proponer soluciones para poder salir adelante. Debemos confiar en nuestra capacidad de trabajo, en nuestro esfuerzo, en nuestra imaginación.

OTRO NUEVO CAMINO

2009-07-15T11:07:00.000-07:00

Hoy he encontrado este artículo en EL PAÍS. Es uno de los muchos caminos que van abriéndose y que refuerza la personalización que sin duda se producirá de forma masiva con la llegada del TDT interactivo.

De todas formas, quizás lo que más debamos reflexionar es sobre cómo encontrar realmente al público objetivo en los medios convencionales, sin contar con internet y hasta qué punto es necesario que los prensa, radio y televisión interactúen realmente con la red.

Nace un nuevo modelo de publicidad 'online'

Los usuarios de cadenaser.com que se registren, a partir de hoy, en Adagreed podrán ver publicidad personalizada por la que recibirán puntos, que podrán canjear por productos y servicios. Este primer acuerdo con un medio online supone un total de 1,2 millones de potenciales usuarios para Adagreed. La plataforma universal de distribución de publicidad digital aceptada ha alcanzado un acuerdo con Box Publicidad (ww.boxpublicidad.es) que integra prensa e Internet, perteneciente al Grupo PRISA, para incorporar en la web de la SER su servicio.

Los usuarios de cadenaser.com que se registren en Adagreed obtendrán puntos (adlooks) por la publicidad que vean en esas páginas y podrán canjearlos por servicios de salud y belleza, estancias y viajes, espectáculos, electrónica doméstica, deportes, telefonía e Internet o informática. Además, les ofrece la posibilidad de donar parte del ingreso publicitario a fines sociales.

Adagreed entró en funcionamiento el pasado 30 de abril, a través de www.adagreed.com, y cuenta ya con cerca de 40.000 usuarios registrados. Desde hoy, las personas que entren en esa dirección verán una invitación para registrarse, a través de un formulario con seis preguntas para determinar su perfil sin perder el anonimato.

EN ALCOY SABEMOS. EL VÍDEO

2009-07-13T05:01:00.000-07:00

Tengo un mensaje positivo. En Alcoy sabemos y conseguiremos salir de esta.

Aquí está el mensaje. Decenas de personas animando a todo Alcoy para poner todo nuestro esfuerzo y superar este momento.

Quiero que emocionamedia sea el altavoz de la confianza.
Porque en Alcoy sabemos.

En Alcoy sabemos

2009-07-09T11:44:00.000-07:00

Pronto, muy pronto diremos que "en Alcoy sabemos".